本篇目录：
什么是焦点小组访谈?
焦点小组访谈的目的是针对推广机构对项目设计的观点或假设，在基层进行质证和反馈。
又称小组座谈法，就是采用小型座谈会的形式，由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组的具有代表性的消费者或客户交谈。从而获得对有关问题的深入了解。
焦点小组访谈法又称集体访问，定性研究方法之一，由社会学家默顿、拉扎斯菲尔德发明，由一个经过训练的主持人以一种无结构的小组座谈形式，引导一个6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论，以获得对有关问题的深入了解。
关于焦点小组（Focus Group）访谈法 焦点小组访谈法源于精神病医生所用的群体疗法。目前的焦点小组一般由8-12人组成，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。
焦点小组是一种小组访谈，涉及少数人口统计学上相似的人或有其他共同特征/经验的参与者。他们对研究人员/评估人员提出的特定问题的反应被研究。
焦点小组访谈是一种定性调查方法，所获得的结果是定性的，也是定量调查之前必要的步骤之一，所以不是定量调查。
什么是焦点小组座谈?
又称小组座谈法，就是采用小型座谈会的形式，由一个经过训练的主持人以一种无结构、自然的形式与一个小组的具有代表性的消费者或客户交谈。从而获得对有关问题的深入了解。
焦点小组：要有一个有经验的主持人明确把握会议讨论的方向，防止跑题，因为参加会议的都是专家，所以讨论内容要围绕希望的“焦点问题”展开。着重于互动讨论。
焦点小组访谈法又称集体访问，定性研究方法之一。由社会学家默顿、拉扎斯菲尔德发明，由一个经过训练的主持人以一种无结构的小组座谈形式，引导一个6-12人的小组针对某一主题展开自由讨论，以获得对有关问题的深入了解。
小组焦点座谈会的优点 小组座谈会（简称 FG ， Focus Group），是市场调查中经常采用的一种定性的调查方法，一般由 8－12 人为一组，在一名专业主持人的引导下对某个主题或者概念进行深入的讨论。
小组（焦点）座谈（Focus Group）是由一个经过训练的主持人以一种无结构的自然的形式与一个小组的被调查者交谈。主持人负责组织讨论。
焦点小组访谈法的实施步骤
1、准备环境：一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。选择征选参与者：在商业街随机寻找一些人或是随机选择一些电话号码。征选应避免在小组中出现重复的或职业受访者，一个小组包括8个参与者。
2、一）准备焦点小组访谈环境：一般是有一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。对调研者来说，焦点小组访谈法是一种了解消费者动机的理想方法。
3、步骤1 准备环境：准备一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。考虑为受访者提供一些小礼物。步骤2 选择主持人：一个优秀的主持人是焦点小组访谈法成功的关键因素。
4、焦点小组调查的步骤：界定问题。抽样，确定参与者。因为焦点小组调查的规模较小，研究者必须确定较小范围的调查对象。样本的类型依典型调查的目的而定。确定调查团体的数目。
如何实施焦点小组访谈
1、选择征选参与者：在商业街随机寻找一些人或是随机选择一些电话号码。征选应避免在小组中出现重复的或职业受访者，一个小组包括8个参与者。选择主持人：拥有合格的受访者与优秀的主持人是焦点小组访谈法成功的关键因素。
2、查看答案解析 [答案] 实施焦点小组访谈法的过程主要有三个步骤：第一，焦点小组访谈的准备工作，包括对场地预定和准备、设备的准备和调试、随机征选参与者。
3、一般是有一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。对调研者来说，焦点小组访谈法是一种了解消费者动机的理想方法。一般是在商业街上随机地拦住一些人或是随机选择一些电话号码。
4、步骤1 准备环境：准备一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。考虑为受访者提供一些小礼物。步骤2 选择主持人：一个优秀的主持人是焦点小组访谈法成功的关键因素。
5、一场焦点小组时长通常在2～3个小时，在不短不长的时间内讨论完目标议题，需要非常精准的时间把控。
6、引导整场访谈顺利进行，启发被访者思考并回答的人，就叫焦点小组的主持人。主持人的任务是引导被访者就一些事先拟定的话题展开自由讨论，保证每一位受访者都能充分发表自己的看法。
如何组建焦点小组开展用户研究?
1、步骤1 准备环境：准备一个焦点小组测试室，主要设备应包括，话筒、单向镜、室温控制、摄像机。考虑为受访者提供一些小礼物。步骤2 选择主持人：一个优秀的主持人是焦点小组访谈法成功的关键因素。
2、一般性问题结束后就会进入结构化深入问题，根据每次研究主题不同而组织不同的题目。如果针对手机的焦点小组，可以请用户把手机放在桌子上，让他们试用。问卷与反馈 在实施中，常常用到问卷形式。
3、让用户积极踊跃地说，热情高涨地分享，我们也能够在最短的时间内，拿到所需信息，或实现这场焦点小组的理想预期目的。
4、访谈法操作方便，可以深入地探索被访者的内心与看法，容易达到理想的效果，因此也是较为常用的用户研究方法。访谈法一般在调查对象较少的情况下采用，因此常与问卷法、测试法等其他方法结合使用。
到此，以上就是小编对于焦点小组访谈法例子的问题就介绍到这了，希望介绍的几点解答对大家有用，有任何问题和不懂的，欢迎各位老师在评论区讨论，给我留言。
微信扫一扫打赏
