品牌理论演变过程（品牌理论演变过程图）-义乌市趣迅电子商务商行

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曼弗雷·布鲁恩首先提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等六个阶段组成。

成熟期。市场需求趋向饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了成熟期。在这一阶段，竞争逐渐加剧，产品售价降低，促销费用增加，企业利润下降。衰退期。

当然，对于现代品牌的认识并非一蹴而就，它断断续续地经历了上百年的历史，简要归纳起来大致可以分为五个阶段：第一阶段：品牌符号阶段。

1、品牌身份理论（Brand Identity Theory）：品牌身份理论强调品牌的唯一性、一致性和认同感，并将品牌视为一个独特的个体。这一理论关注如何通过品牌形象、品牌故事和品牌特征等方式来塑造品牌的身份认同和价值观。

2、品牌理论研究与发展经历了一个相对长期的过程。其历程概要如下：1870年以前，为品牌观念时代。1870～1900年，主要是个体生产者拥有消费品品牌。

3、(一)品牌形象理论研究表明，品牌形象本质上存在于消费者心中，是消费者对品牌的一种主观认识、感受和联想，并作为品牌识别的关键对象对品牌资产具有显著影响。

4、关于品牌重塑的理论有：品牌复兴理论：该理论强调品牌复兴需要重新定义品牌的核心价值，并通过改变品牌的形象、战略等方面来实现品牌复兴。

5、独特销售主张理论：你必须给消费者一个选择你的理由这个理论诞生于20世纪的50年代，故事很简单。

1、服务品牌在中国的发展在80年代产品供不应求时代，生产出产品是第一位的，没有人重视品牌建设，人们也没有品牌概念，没有服务业就谈不上服务品牌，品牌更多指的是产品质量。

2、年~1980年，品牌生命周期、品牌个性和品牌定位理论研究时代；曼弗雷·布鲁恩首先提出了“品牌生命周期”的概念，即品牌生命周期由品牌的创立、稳固、差异化、模仿、分化以及两极分化等六个阶段组成。

3、引起品牌形象树立的最重要因素是人们对品牌的联想，这种联想使品牌形象与众多事物联系起来，驱动.产品或服务自身的形象、产品或服务提供者的形象和使用者的形象的建立、发展。

4、品牌转型理论：该理论认为品牌转型需要针对市场变化和消费者需求的变化，重新定位品牌，开发新产品和服务，并通过全面的市场营销活动来实现品牌转型。

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